马年启新，饮品行业迎来重磅新品发布。2月24日，可口可乐在四川举办活动，推出马年核心新品——益生元汽水，以“经典风味与健康属性深度融合”的创新定位，为消费者打造轻负担饮品新选择，同时彰显品牌布局健康赛道的坚定决心。
一、新品定位：精准契合消费需求，打破碳酸饮料固有认知
作为2026年春节后推出的核心新品，可口可乐益生元汽水精准捕捉当代消费者“兼顾口感与健康”的核心诉求，打破了传统碳酸饮料“高糖、高热量”的刻板印象。
在消费升级背景下，越来越多消费者追求“无负担、强功能”的饮品体验，这款新品的推出，既是对市场需求的快速响应，也是可口可乐向健康化转型的重要布局，为碳酸饮料行业创新提供了新方向。
二、核心亮点：益生元加持+0糖配方，实现口感与健康双兼顾
1. 功能性创新：每瓶添加超5000mg益生元，助力肠道健康
该新品的核心创新的在于配方升级，将益生元这一健康功能性成分融入经典碳酸饮品配方中，每瓶添加不少于5000mg益生元。
益生元作为无法被人体直接消化吸收的成分，能有效滋养肠道有益菌群，调节肠道微生态平衡，助力消化系统健康，尤其适配春节后需要调理肠胃的消费场景，精准击中用户健康需求。
2. 口感与配方：延续经典风味，坚守0糖0脂0卡标准
新品并未因健康升级牺牲口感，完整延续了可口可乐的经典畅爽风味，气泡丰盈细腻，入口清爽温润，无多余甜腻感，还原碳酸饮品的核心饮用体验。
同时，产品严格遵循“0糖、0脂、0卡”的清洁配方标准，彻底解决消费者“想喝碳酸又怕胖、怕不健康”的顾虑，实现口感与健康的双重兼顾，适配日常饮用、朋友小聚等多元场景。
三、品牌布局：双品牌协同发力，夯实健康饮品赛道优势
此次益生元汽水的推出，并非可口可乐首次布局健康饮品赛道。早在2025年底，雪碧就已率先推出益生元无糖气泡水，上市后获得市场广泛认可，积累了丰富的用户基础和市场经验。
此次可口可乐品牌接力布局，形成“双品牌协同发力”的产品矩阵，进一步完善了企业在健康饮品领域的布局，扩大市场覆盖范围。依托可口可乐的国民级品牌影响力和成熟的渠道体系，新品无需大量市场教育即可快速触达消费者，降低推广成本。
四、渠道布局：线上线下同步发力，打造沉浸式体验
目前，这款马年新品已启动发售工作，线上线下渠道同步布局，兼顾便捷性与体验感。
线下渠道方面，首批进驻千家餐饮、零售门店，其中成都专门设置150家形象店，为消费者提供近距离体验、试喝的场景，强化品牌认知；线上渠道同步登陆天猫等主流电商平台，推出500ml*12瓶的大众规格，性价比突出，满足家庭囤货、日常饮用等需求。
五、未来展望：深耕健康赛道，持续推出创新产品
此次益生元汽水的，是可口可乐深耕健康饮品赛道的重要一步。未来，品牌将持续洞察消费者需求，聚焦产品创新，推出更多兼具口感与健康属性的饮品，进一步丰富产品矩阵，为消费者带来更优质的饮用体验，同时推动饮品行业向健康化、创新化方向发展。