近日，一则“东鹏饮料创始人林木勤饭局拒喝自家产品”的传闻在网络上引发轩然大波，将这家功能饮料巨头推上了舆论的风口浪尖。资本市场的反应立竿见影，东鹏饮料A股、H股双双下挫，一周市值合计蒸发超70亿元。
然而剧情急转直下——6月27日，东鹏饮料正式发布澄清声明，直指该视频“凭空捏造、无任何事实依据”，并已向公安机关报案。同日，“张雪机车”创始人张雪公布原视频，还原了事件真相，彻底揭穿了这场闹剧。
01
谣言从何而来？张雪还原真相
这场舆论风暴始于6月22日。网传一段所谓“内部饭局”的短视频在网上流传，画面配文称“有人递了瓶东鹏特饮给创始人林木勤，林木勤摆手说‘我平时不喝这个，喝别的’”，短短几十个字迅速引爆舆论，评论区更是充斥着“老板自己都不喝”的质疑声。但细看内容——无原视频、无根据，漏洞百出。
6月27日，“张雪机车”创始人张雪在短视频平台发布原视频，真相水落石出。
他指出自己是该事件的亲历者，所谓的“饭局拒喝”素材，实际出自他与东鹏饮料集团联席总裁蒋薇薇的一次交流。张雪的原话是问蒋薇薇“你有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝的”，蒋薇薇摇头表示“没有试过”。张雪直言“吃瓜吃到自己头上”，并质疑：“难道又是纯粹为了流量吗？”
人物搞错、场景搞错、对话原意完全扭曲，整个事件堪称“张冠李戴”的教科书级案例。
02
公司紧急辟谣：
已报案追究法律责任
同日，东鹏饮料（集团）股份有限公司发布《关于网络不实谣言的澄清声明》。声明称：“近日，我司关注到相关人员通过虚构场景、伪造言论等手段，在网络上恶意捏造并散布关于我司的虚假信息。我司郑重澄清：所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据，对消费者及投资者造成误导，损害我司声誉。公司已固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人的法律责任。”
东鹏官方客服也回应称，网传董事长不喝自家特饮的说法纯属捏造，所谓饭局视频子虚乌有，创始人林木勤上台讲话前必喝一瓶东鹏特饮。
03
造谣的代价：
不只是70亿市值
值得注意的是，这类针对企业的“一句话谣言”近年来屡见不鲜。它们往往没有具体信源、没有完整影像，单靠一段模糊视频搭配误导性文字，就能在算法助推下迅速形成舆论风暴。
而背后的操盘手，靠的正是流量变现——播放量越高，平台分成和广告收入就越多，至于企业死活，与己无关。
从“蒋冠林戴”到真相大白，东鹏用了不到一周。但被恶意谣言击落的70亿市值，以及品牌声誉遭受的无妄之灾，却无法轻易修复。
当一段十几秒的拼接画面就能让一家上市公司伤筋动骨，我们不得不追问：造谣者的流量收益，与企业的真实损失之间，这笔账到底该怎么算？
所幸，东鹏的快速反应和当事人的主动澄清，让谣言在发酵不到一周后迅速刹车。目前，东鹏饮料已呼吁广大消费者和投资者理性甄别、不信谣不传谣。
当造谣变成一本万利的生意，法律必须让它变成得不偿失的买卖。真相可以跑赢流量，但更好的世界，是让流量敬畏真相。
来源：经销商微刊