12月8日，由人民日报主办的第六届品牌论坛在北京举行。本次论坛以“自信，品牌力量”为主题，是一次深层次、多领域、高水平的品牌盛会。乳业龙头伊利集团受邀参会，并入选“2020品牌创新案例”和“2020企业责任案例”。
12月8日，由人民日报主办的第六届品牌论坛在北京举行。本次论坛以“自信，品牌力量”为主题，是一次深层次、多领域、高水平的品牌盛会。乳业龙头伊利集团受邀参会，并入选“2020品牌创新案例”和“2020企业责任案例”。伊利集团执行总裁张剑秋出席论坛做主题发言，受到与会嘉宾、社会各界的高度关注。
在国内双循环相互促进的新发展格局下，如何做大做强品牌，对于企业来说，既是挑战，也是机遇。作为健康食品行业的龙头企业，伊利一直坚持以消费者为中心，推动智慧和产业链的双融合，整合优势资源，积极构建“健康生态圈”，持续为消费者提供高品质的产品和服务，不断提升品牌在的影响力，打造出品牌的“闪耀名片”。
以消费者为中心
稳居乳品市场占有率
我国拥有14亿多人口形成的超大规模内需市场，具有无可比拟的市场优势，也是构建“双循环”新发展格局的核心要素。面对庞大的消费市场，伊利坚持以消费者为中心，围绕消费者的反馈不断提升产品和服务品质，从而赢得他们的青睐，常年稳居乳品市场占有率。
品质是品牌建设的基础，作为健康食品龙头企业，伊利牢牢把持对品质的严苛标准，秉承“伊利即品质”企业信条，率先实现了从源头到终端的每一个食品和质量控制关键点的监测、分析、把控、预防，并将严苛的质量管控标准贯穿于产业链。不少合作供应商都称伊利的标准严格程度堪称“”。
创新是品牌建设的不竭动力。一直以来伊利与时俱进，通过不断创新满足消费者多元化、个性化的需求。伊利应用LHT乳糖水解技术，研发出了舒化无乳糖牛奶，彻底破解了90%亚洲人的“乳糖不耐受”难题，让原来不能喝牛奶的消费者也能享受牛奶的营养与美味。伊利还成功跨界，通过先进的智能技术为消费者提供更优质的产品和服务体验。近期伊利联合小米共同推出“2020全民科学饮奶计划”，依托双方合作的牛奶“白科技”应用，根据智能可穿戴设备的监测数据、人体健康综合指数，为消费者提供更加科学健康的消费新体验。
以消费者为中心的伊利品牌也得到了消费者的青睐。据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数和近8次的购买频次，连续五年位列市场消费者选择多的品牌榜首，持续领跑快消品市场。
智慧、产业链双融合
品牌价值跃居
“双循环”新发展格局是更加开放的国内双循环。做大做强品牌，意味着要用好国内两个市场、两种资源。一直以来，伊利通过融合智慧和产业链，打造品牌核心竞争力。伊利在荷兰、新西兰等多地布局创新中心，探索健康食品前沿科技。伊利和荷兰瓦赫宁根大学“强强联合”，研究中西方母乳差异，是个将母乳研究成果直接运用在婴幼儿奶粉配方中的品牌。截至2019年底，伊利专利申请总数、发明申请总量位居乳业第三。
伊利还积极推动产业链融合，为品牌发展集聚优势资源。伊利在国内国外两头发力。于内，伊利积极在内蒙古、宁夏、陕西、山东等地投建产业集群项目，打造世界的高端乳制品产业集群基地，带动产业链合作伙伴共同成长，提高品质保障能力；于外，伊利在新西兰等地加大资源整合力度，建设大洋洲生产基地等海外项目，集聚资源打造品牌。
2020年9月，跻身“乳业五强”不久的伊利，强势登顶权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2020年价值乳品品牌10强”，成为世界上有价值的乳制品品牌。可以说，伊利品牌已经成为了消费者心目中的“金名片”。
品牌是国家竞争力的综合体现，也是企业参与竞争的重要支撑。作为健康食品行业的金名片，伊利正不断增强品牌的影响力。未来，伊利将继续坚持以消费者为中心，推动构建“双循环”新发展格局，为消费者提供高品质的产品和服务，进一步品牌走向世界。
来源：伊利公众号