马年春节后，饮品行业迎来重磅新品发布！2月24日，饮料巨头可口可乐在四川马年核心新品——益生元汽水，以“经典风味与健康属性深度融合”的创新定位，打破传统碳酸饮料“高糖、高热量”的固有认知，为消费者带来轻负担的饮品新选择，也彰显了品牌布局健康饮品赛道的坚定决心。
精准洞察需求：填补健康与口感的市场空白
作为马年春节后推出的核心新品，该款益生元汽水精准捕捉当代消费者“兼顾口感与健康”的核心需求，尤其适配春节后肠胃调理的消费场景，填补了经典碳酸饮品与健康功能性饮品之间的市场空白。
核心创新：益生元赋能，筑牢健康内核
新品的核心创新亮点，在于将益生元这一优质功能性健康成分融入可口可乐经典配方之中。每瓶产品添加不少于5000mg益生元，这类成分无法被人体直接消化吸收，却能有效滋养肠道有益菌群，帮助调节人体肠道微生态平衡，助力消化系统健康，适配当下消费者对健康饮食的追求。
口感升级：0糖0脂无负担，延续经典畅爽
在口感层面，新品完整延续了可口可乐标志性的畅爽风味，气泡丰盈细腻，入口清爽温润，余味纯正无多余甜腻感，既保留了碳酸饮品的解压口感，又规避了传统产品的健康短板。同时，产品严格遵循“0糖、0脂、0卡”的清洁配方标准，彻底实现无负担畅饮，满足不同人群的饮用需求。
双品牌协同：深化健康布局，强化赛道竞争力
此次推出益生元汽水，是可口可乐深化健康化转型的重要举措，并非品牌首次布局益生元赛道。早在2025年底，可口可乐旗下品牌雪碧就已率先推出益生元无糖气泡水，上市后收获市场广泛认可，积累了丰富的产品研发与市场运营经验。此次可口可乐品牌接力布局，形成“双品牌协同发力”的产品矩阵，进一步完善了企业在健康饮品领域的布局，也强化了品牌在功能性饮品赛道的竞争力。
全渠道发售：快速触达，降低尝试门槛
依托可口可乐深厚的国民品牌影响力、成熟的渠道体系以及庞大的消费群体，这款马年新品无需投入大量资源进行市场教育，便可快速触达消费者，抢占市场先机。目前，该新品已启动发售工作，线下渠道方面，首批进驻上千家餐饮、零售门店，其中成都设有150家形象店，为消费者提供近距离体验、便捷购买的渠道；线上渠道同步登陆天猫等主流电商平台，500ml*12瓶的规格贴合大众日常消费需求，性价比突出，进一步降低了消费者的尝试门槛。
未来展望：深耕健康赛道，推动行业多元发展
展望未来，可口可乐将持续深耕健康饮品赛道，聚焦消费者核心需求，加快新品迭代创新速度，推出更多兼具口感与健康属性的产品，不断丰富产品矩阵，为消费者带来更优质、更多元的饮用体验，推动饮品行业向健康化、多元化方向发展。