近期，食品饮料行业迎来多则重磅动态，涵盖品牌代言、新品发布、公益行动、业绩突破及高层变动等多个维度，展现出行业活跃的创新态势与战略调整。
让茶签约侯明昊出任品牌代言人 同步推无糖花果茶新品
3月10日，无糖茶饮料品牌让茶正式宣布，演员侯明昊出任品牌首位品牌代言人。此举被视为让茶深耕无糖茶饮赛道、推进品牌年轻化战略的重要举措。
据了解，让茶与侯明昊在过去一年已有合作基础，其阳光活力的形象与品牌"好喝"定位高度契合，在年轻消费群体中建立了情感共鸣。2026年双方升级为代言合作，将进一步强化让茶的年轻化标签，触达更多Z世代消费人群。
与此同时，让茶携手代言人推出业内首创的无糖花果茶新品，以干净配料打造多元风味，正式开启无糖茶风味3.0时代。据悉，该系列新品及品牌动态将在即将举行的春糖会上呈现，展位位于成都世纪城新会展中心7号馆S7C014T。
OATLY发布高纤燕麦奶新品 聚焦膳食纤维补充
近日，在国家食物与营养咨询委员会、农业农村部食物与营养发展研究所指导下，由OATLY主办的"燕麦营养科学与产业发展大会·燕麦奶健康行"在北京举行。大会汇聚政、产、学、研各界代表，共同见证《2025燕麦奶行业白皮书》发布及"燕麦营养科学百人智库"成立。
会上，OATLY正式推出新品高纤燕麦奶，瞄准居民膳食纤维摄入不足的普遍问题，将"高纤"理念转化为日常消费选择。多位营养学权威、健康管理专家围绕体重管理、肠道健康及膳食平衡等热点议题展开研讨，健身达人及行业伙伴也到场助阵，共同倡导高纤饮食新风尚。
东鹏补水啦联合姚基金 助力乡村少年篮球梦
在2026CBA全明星周末举办期间，东鹏补水啦与姚基金联合发起"CBA全明星周末公益行"活动，邀请来自湖北省黄冈市黄梅县第七小学独山校区的10名小学生走进浙江诸暨，开启为期两天的篮球体验之旅。
此次活动是东鹏补水啦与姚基金"青出于篮"公益计划的又一次实践。自2022年双方联合发起该计划以来，已累计覆盖超400所乡村小学，惠及青少年超40万人次。项目采用"硬件捐赠+软件支持"双轨模式，每年为百所乡村学校捐赠篮球设施，并通过大学生志愿者支教、组织集训联赛等方式，助力缓解乡村地区体育资源不足问题。
胖东来自营啤酒线上销售额破亿
近日，胖东来旗下自营精酿啤酒线上销售传来捷报，两款主力产品累计销量超200万单，销售额突破1亿元。数据显示，24瓶330毫升装DL精酿小麦啤酒销量达122.9万单，12瓶500毫升装销量77.1万单。目前，胖东来自营啤酒可通过抖音官方旗舰店、微信小程序等线上渠道购买。
叮咚买菜宣布CEO变更
生鲜电商平台叮咚买菜日前发布人事公告，披露核心管理层调整：创始人梁昌霖辞任CEO，原CFO王松自3月4日起接任并辞去首席财务官职务；梁昌霖继续担任董事会，专注战略规划与董事会治理。同时，CTO蒋旭因个人原因辞职，将于3月底离任。此次人事变动距美团以7.17亿美元全资收购叮咚买菜业务仅一个月，引发行业广泛关注。